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設計是為了取悅消費者

五月 13 2011 Published by under EZ心情

前幾天在網路上看到一篇文章作者是位資深創意總監, 整體內容大概是在探討誰來定義畫作或廣告的好壞,以及設計的目的,舉例, 梵谷在他的年代被當作是瘋子,死的時候身無分文, 但他過世後畫作價值卻飆漲, 誰來定義?誰來定義設計或畫作的好壞及目的?

這篇文章裡也提到一個很重要的論點,就是 “如果設計沒有目的,那就沒有存在的必要”。但是所謂的目的是非常主觀的, 設計必須去溝通事情,這樣才能吸引消費者的注意而不是只是自己設計爽的,一定要告訴消費者什麼,產品訊息,或品牌,或什麼………… 就像現在我們 EZTABLE 網站上餐廳的資訊,優惠報導 EZTABLE NEWSShare Cake 活動 等等… 都必須要能吸引消費者這樣才能算是成功。

而今天看到一個反諷行銷廣告內容的部落格,部落格標題是 “ The real things people don’t say about advertising ”,裡面列出很多廣告公司常在做的事情, 例如品牌定位,下一個很有吸引力的標題,改變LOGO的設計, 取一個很有公信力的產品, 挑一張以為跟消費者很接近的照片等等… 有多少消費者會被這些東西吸引? 被影響? 或進而改變他們的行為? 我不知道,相信很多人應該也無法提出非常篤定的答案.

“ Things Real People Don’t Say About Advertising ”

希望消費者的反應: 哇! 他們新的品牌定位太棒了,重新定義了一切!!

Real People : 干我屁事。

希望消費者的反應: 太棒了, 我們一起去街頭參加某某品牌搞的活動吧!!

Real People : 給我錢我也許會考慮一下。

希望消費者的反應: 他們把最重要的資訊放在網頁中的第一頁耶! 太屌了!

Real People : 我要找的東西在哪ㄚ?找不到了。

以上出現的內容雖然不代表 “ 所有 “ 的消費者,而且反諷的方式還滿賤的,但這真的也值得我們去想一想,當我們一開始在做設計時或開始一個活動時,我們真的了解消費者嗎?當然我們也一定會更努力的去做出一個能讓大部份消費者都能接受和輕鬆使用的網站和餐廳訂位系統。

 

原文出處: http://tpdsaa.tumblr.com/

by Grace Ku
EZTABLE Web Designer

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