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關於品牌故事

五月 13 2013 Published by under EZ心情

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最近在閱讀的時候,
認識了一個很特別的職務,
它叫做故事管理師(Story Teller),
簡單來說,這個職務就是賦予產品生命的「說書人」。

 

曾經有人說過,幫品牌說一個好故事,勝過千百萬的行銷費用。
仔細想一想,現今許多知名的品牌,往往背後都有著一些讓人津津樂道的故事,
第一個想到的是蘋果,它最棒的故事就是創辦人賈柏斯的傳奇人生,
另外還有LOUIS VUITTON硬皮箱隨著鐵達尼號沉沒經歷好幾年,敲開後一滴水都沒有滲進去的故事。

 

以前在GODIVA工作時,第一天主管便告訴我關於GODIVA夫人的傳奇故事,而這個故事經常成為我和顧客間的友誼橋樑;
大學時期在誠品打工時,曾經搜尋過創辦人吳清友先生一手打造誠品的心路歷程,還因此深受感動。

 

一個品牌與產品背後的故事,除了賦予這個品牌與產品生命,同時也觸動了消費者的心靈,它會讓消費者更樂意掏出腰包,
好比說現在社群網站,朋友間常常會轉貼某個攤販的感人小故事,而這些小故事往往會觸動我們去消費,
這樣的「故事行銷力」往往是不容小覷的。

 

我覺得故事行銷力不只可以運用在產品上,也可以運用在人的身上,
就像是在寫履歷的時候,一個關於你自己的故事,會比平鋪直述來的吸引人。

 

你是否也準備幫你的產品或你自己說一段美麗感人的故事了呢?

 

 

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