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在泰國,文創不是口號,而是一種生活態度

六月 23 2016 Published by under EZ心情

        

        時間回到2010年,那一年,是台北市喊出文創元年的第一年,但六年過去,在台灣「文創」這個詞,其實還是跟“大數據”或“區塊鏈”一樣,大家都在一直掛在嘴邊卻沒多少人真的懂!

 

所以有必要先確定文創究竟到底是一個什麼樣的概念。關於文創的定義wiki是這樣說:

  • 「文化創意產業」,顧名思義,為結合了文化及創意的產業。而對「文化」一詞有諸多不同的定義。「文化」一詞,廣義來說,泛指在一個社會中共同生活的人們,擁有相近的生活習慣、風俗民情,以及信仰等;狹義的來說,即是指「藝術」,是一種經由人們創造出來新型態的產物。

 

但在一個古蹟會因為都更自體燃燒的國家(?),且對於民族文化認同失調,中小學美術課又都拿去寫數學考卷的情況下,我實在沒有信心我們能把這種需要底蘊的概念發揮的很好。在台灣讓我覺得文創就像是一門好生意,不管我們蓋什麼或發展什麼最後都會變成百貨公司。而這樣的產業模式真的有結合了文化與創意嗎?

 

 

但今天主題不是要講台灣,而是我在泰國看到的文創產業。

 

 

「為什麼是泰國?」

 

 

除了求學時曾經那裏待過一段不短的時間,一方面也是因為這是一個台灣人一聽到就會馬上聯想到人妖跟泰勞的國家。雖然台灣對於東南亞國家沒來由的優越感不是今天討論的主題,但我想與其拿亞洲第一的日本文創來探討台灣,舉泰國這個例子比較不會讓大家感受到看不見車尾燈的失落。

 

早在97年金融海嘯讓泰國差點GG的時候,泰國政府就聽從Michael Porter(對就是管理學課本一直出現的那位)的建議,將文創作為扶植的重點產業,包括像曼谷時尚城市、TCDC(泰國創意設計中心)、一鄉一產品計畫與電影產業,希望增加"競爭力"復甦國內經濟。

 

自此開始泰國從皇家到庶民都在全力打造屬於泰國自己的文化形象。」

 

 

*TCDC (Thailand Creative & Design Center) —為泰國最重要的設計資源中心,除了以設計書籍為主的館藏外、另有獨立的視聽間、常設展覽區、及開放的討論空間。目前泰國一共有兩座TCDC,座落於曼谷和清邁。 (圖為座落於清邁的TCDC,為泰北第一個設計培育基地)

 

 

i.傳統服飾設計與絲綢

  • 先是泰國傳統的服飾跟圖騰,其實大家現在普遍知道的泰式打扮跟花樣其實都是現在的皇后設計改良出來的,她還一手創辦手工藝發展基金會,任務是要幫忙偏鄉以務農為主的居民,可以透過手工藝的製作來增加收入,這也是為什麼在泰國的哪裡都能買到這類的商品,極富特色且真正手工。除了服飾外,泰國也以絲綢馳名於世,因為品質出眾,富有特殊光澤且帶有濃厚東方色彩,是泰國早期最著名的商品。

 

*Queen Sirikit Museum of Textiles—位於曼谷大皇宮內,主要擺設詩麗吉皇后的衣物,也可以深入了解泰絲的製作工藝。

 

*2003年APEC於泰國舉辦,依造慣例與會者將身穿會議主辦方的民族服裝。 而該傳統服飾的質料就是泰絲。這種織入金線絲綢的技術展現泰國絲織的高超技術。

 

ii.傳統佛教文化

  • 再來就是泰國人對傳統文化的熟悉度,泰國是非常虔誠的佛教國家,如果跟泰國人去廟宇拜拜,他們大都非常熟悉參拜的順序與禮節,甚至知道供奉的神像與其背後的故事,且泰國男生只要成年通常都會短期出家,雖然不強迫,但沒有出家過是大大不符合社會期待的事情,所以通常男生大學畢業後就會出家一段時間修行。

*跟泰國的朋友一起在清晨時買了食物,當和尚沿街化緣經過時便跪拜奉獻,而和尚會唸一段祈禱文,給予奉獻者祝福。

iii.影像與音樂創作

  • 也因為佛教歷史悠久,廟宇林立,其塑造的形象讓泰國更披上了一層東方神秘色彩的面紗,鄉野間的降頭,巫術,咒語等神秘力量時有所聞,而這樣的形象更使得泰國的電影市場獲得唾手可得的聳動素材—恐怖片。倚靠著強大的宗教背景和廣為流傳的民間傳說,當地導演擅長從當地風俗下手,靠著觀眾腦袋對於泰國的神秘形象,與渾然天成的恐怖氣氛結合成一部又一部嚇死人不償命的賣座恐怖片。在這樣的基礎下,後來更發展出了受亞洲國家喜愛的泰式的愛情電影,青春的年紀,沒有說出口的遺憾,“純淨”與“透明”一直是泰國愛情電影能受到觀眾共鳴元素,更因為社會對於性取向較為開放,同性戀題材的愛情電影更是獲得極大的迴響與討論。

*著名泰國恐怖片—鬼影,建議去泰國旅行之前看,會特別有臨場感!

 

*愛在暹羅—泰國非常經典的純愛同性電影,當時在台灣也掀起非常大的迴響。

 

 

  • 除了電影,同為影像的影視廣告是泰國崛起更快速的領域。泰國廣告主要分為兩大路線:搞笑無俚頭和溫馨催淚。無俚頭的路線通常以誇張好笑讓人印象深刻,有時甚至很難將廣告中的笑點與商品聯繫在一起,就是高反差、幽默、甚至有點自嘲。溫馨路線則訴諸情感,切入的落淚點精準虐心且極度有創意。
                                *沒有看到最後真的完全不知道到底在廣告什麼產品XD

 

                               *從父親與兒子的衝突帶出父愛,超催淚Q

 

 

而與影像作品緊緊相依的原素就是音樂。深刻的愛情故事配上虐心的催淚歌,青春無敵的校園作品搭配有著濃濃夏日風味的絕對是街頭巷尾攤販開店時的首選BGM,也因為鄰近其他東南亞國家還沒有發展出相當規模的娛樂產業,故潛在市場極大。而大大小小的音樂季,數不清的獨立音樂作品奠定了泰國流行音樂的多變性。

                               *舒服清新的曲風,適合下雨過後的下午聽

 

                               *有一陣子走在曼谷街頭一定會聽到的歌,超洗腦

 

iiii.高明的文創體現在餐桌上—泰國世界廚房中心

  • 泰國是第一個策略性輸出自身飲食文化的東南亞國家。泰國政府先帶領國內銀行,釋出低利貸款,鼓勵海外泰國人開設泰國餐廳。從而帶動整個食品及相關產業的出口,極力增加海外泰式餐廳的「量」,擴大泰料理的軟實力與影響力,再透過品質認證制度維持海外餐廳與廚師的「質」,目前全台灣一約有四十多家泰式餐廳獲得認證(Thai Select),讓泰國的意象透過料理傳到世界各地。

 

 

「文創就是生活的日常」

 

從日常生活中著手不著痕跡地讓許多事物成為泰國的象徵,從四面佛、大象、一直到紅咖哩、青木瓜絲,在泰國不會感受到任何刻意不搭嘎的感覺,文創就是生活的一部分,從身上穿的、腳上綁的、路上拜的、感謝用的手勢,都是底蘊的一部分,隨便一個元素都能讓你很快地"泰化"。在馬路旁的路邊攤,Chatukchak 裡的小販,都可以是一群設計師及藝術家的聚落與交流地,他們沒有看起來很高貴的logo,常常是用一個塑膠袋包給你,價格很佛,但你如果夠熱情絕對能夠更便宜。

 

那裏,傳統文化可以很有趣,可以有千年傳統的全新感受。

 

在那裏,文創是很親民,很自然的一件事情,沒人會一直當口號強調。

 

在那裏,有超多光鮮亮麗的shopping mall,但更吸引人的是在吵鬧的街道上讓你會心一笑的創意商品。

 

 

這個充滿熱情與文創動能的國家,隨時歡迎你來สวัสดี!

 

end

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