2014 BrandZ 全球最具價值品牌Top 100

七月 17 2014 Published by under EZ心情

Hi EZTABLErs, 

 

與大家分享最近study的2014全球百大最具價值品牌報告:3

開場話就不多說了(也不太會說) 就直接切入主題唄XDDDDD

 

WPP旗下的市場諮詢機構 Millward Brown近期發布2014 BrandZ 全球最具價值品牌Top 100
but! 連續三年都是第一名的Apple被Google幹掉了 (oops)
不過不管Apple與 Google 怎麼爭奪寶座,百大品牌的前 4 名,都被科技公司霸佔了 

 

  2014 Top 10(都是美國公司)

完整排行名單請點這!!
1. Google – 品牌價值大增 4 成,以1588億美元的高居全球NO.1
2. Apple – 品牌價值起去年跌落了 2 成,以1479億美元位居第二
3. IBM – 正在向雲端轉型, 會發生什麼事 讓我們繼續看下去~
4. 微軟 – 今年新官上任…就也繼續一起看下去
5. 麥當勞 – 速食餐飲業的一哥!!
6. 可口可樂 –大對手百事可樂在89名(連車尾燈都看不到
7. Visa – 信用卡公司在百大品牌中排名還不錯, MasterCard排名第18,美國運通則排名24
8. AT&T電信
9. Marlboro 萬寶路
10. Amazon – 通路界的品牌價值王者!! 領先#22的Walmart、#50的IKEA、#61的eBay

2014 BrandZ Top10

來源: www.millwardbrown.com/mb-global/brand-strategy/brand-equity/brandz/top-global-brands

 

而今年Top100中有11個中國品牌,依舊是亞洲上榜品牌最多的國家
其中騰訊(Tencent)進步最快,品牌價值幾乎翻倍,以540億美元的品牌價值成為全球品牌排名第14位
並超越中國移動#15,成為亞洲最具價值品牌

其下是中國工商銀行#17,百度則在#25、中國建設銀行#33、中國農業銀行#54,
中國石化#67,中國銀行#68,中國石油#76,中國平安保險集團#77,中國人壽#81

2014 BrandZ ChineseTop10

來源: www.millwardbrown.com/mb-global/brand-strategy/brand-equity/brandz/top-global-brands

 

日本企業相較之下則失色許多,百大品牌中主要是汽車業上榜,包括全球排名#26的Toyota

Honda#70,Nissan#90,汽車業以外只有日本最大電信商 NTT DoCoMo#95 

 

依產業分類的各排行是…..*drumroll, please*

  Luxury Top10

全球品牌Top100大中,Luxury佔有四席
Louis Vuitton全球排名#30,Hermès#41,Gucci#60,Prada#962014 BrandZ Luxury Top10

來源: www.millwardbrown.com/mb-global/brand-strategy/brand-equity/brandz/top-global-brands

 

  Cars Top10

百大全球最有價值品牌中,汽車佔有6個位子
Toyota以290.6億美元的品牌價值於車壇連續兩年稱霸!

BMW全球排名#32、Mercedes-Benz#42、Honda# 70、Ford#84、Nissan#90 2014 BrandZ Cars Top10

 來源: www.millwardbrown.com/mb-global/brand-strategy/brand-equity/brandz/top-global-brands

 

 ♥ Apparel Top 10
全球品牌前100大中,成衣佔有3個位子
成長幅度高達55%的Nike打敗ZARA位居榜首, 全球排名第34名!
ZARA全球排名#37、H&M#63

2014 BrandZ Apparel Top10

來源: www.millwardbrown.com/mb-global/brand-strategy/brand-equity/brandz/top-global-brands

 

 報告結論

  • 科技引領潮流生活:Google(第1位)、騰訊、Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等成功品牌已不再僅僅為人們提供具體的產品和服務,而是融入了我們的日常生活,成為了我們生活的一部分。為了在消費者的心目中占據更重要的地位,騰訊和Google這類品牌正在積極開展跨界經營。
  • 科技品牌表現優秀,價值總量最大:雖然科技品牌在整個100強排行榜中僅占不到五分之一的比例,但其價值卻幾乎占到 BrandZ 百強排行榜品牌總價值的三分之一。在產品型企業舉步維艱之時,服務型品牌則發展蓬勃。三星、HP和Sony等以產品為主導的企業在業績表現上遜色於騰訊、Facebook和百度。
  • 服裝業是成長最快的行業:服裝業10強品牌今年的總價值接近1000億美元,增幅達29%,超過了汽車業(增幅17%)和零售業(增幅16%)。Uniqlo、Nike和adidas等品牌值均錄得雙位數價值增長。

BrandZ是什麼?!!?
誕生於2006年, 今年9歲
目前唯一根據品牌潛在客戶和現有消費者的觀點、同時結合財務數據來計算品牌價值的排行榜

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